क्या आपने कभी सोचा है कि सेफोरा का आधा हिस्सा इन 15 ब्रांडों को समर्पित है?

क्या आपने कभी सोचा है कि सेफोरा का आधा हिस्सा इन 15 ब्रांडों को समर्पित है?

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | मुख्य संपादक | E-mail

कई लोगों के लिए, जब सौंदर्य खरीदारी की बात आती है तो सेफोरा पहला और आखिरी पड़ाव है। दुनिया भर में 2,300 से अधिक कहानियों के साथ, एक जेसी पेनी साझेदारी, कभी भी सबसे ज्यादा नशे की लत वाली वेबसाइटों में से एक, और इतने सारे मुफ्त नमूने, यह देखना आसान है कि महिलाओं को कहीं और नहीं होने के बारे में दो बार क्यों नहीं लगता है।

लेकिन यहां वह पकड़ है जिसे आप शायद नहीं जानते: सेफोरा बिल्कुल निष्पक्ष नहीं है, जहां तक ​​आप इसे खरीदना चाहते हैं। द्वारा हाल की एक रिपोर्ट वॉल स्ट्रीट जर्नल बताता है कि सेफोरा (जो लक्जरी फैशन और सौंदर्य समूह एलवीएचएम का हिस्सा है), अन्य एलवीएमएच ब्रांडों को बढ़ावा देने के लिए लगभग 50 प्रतिशत शेल्फ स्पेस को समर्पित करता है (ताजा, मेक अप फॉर एवर, मार्क जैकब्स, गिवेन्ची, बेनिफिट कॉस्मेटिक्स, गुरलेन, कैट वॉन डी, बाइट ब्यूटी, ओले हेनरिकन, फॉर्मूला एक्स, डायर, और ज़ाहिर है, सेफोरा कलेक्शन) भले ही इसकी बहन ब्रांड स्टोर में किए गए सैकड़ों सौंदर्य ब्रांडों में से केवल 15 बनाते हैं। इसका मतलब है कि शहरी डेके, एनएआरएस और टू फॉस्ड जैसे प्रतियोगी प्रतिष्ठा ब्रांड हमेशा प्रमुख अचल संपत्ति नहीं पाते हैं- और कुछ, बहुत अधिक रियल एस्टेट नहीं।

इसके अनुसार वॉल स्ट्रीट जर्नल, सेफोरा की लोकप्रियता का संयोजन और इसके उत्पादों के व्यापार के तरीके ने खुदरा विक्रेता पर एक साथ रहने की स्थिति में एस्टी लॉडर कंपनियों और एल ओरियल जैसे एलवीएमएच प्रतियोगियों को छोड़ दिया है और अपने वितरण चैनलों को विविधता देने के लिए दबाव डाला है। हालांकि, इस रणनीति को सेफोरा के विशिष्टता खंड द्वारा कठिन बना दिया गया है, जिसके लिए कुछ ब्रांड केवल सेफोरा में अपने शीर्ष उत्पादों को बेचते हैं। लेख में यह भी कहा गया है कि अतीत में सेफोरा ने अनुरोध किया है कि ब्रांड अमेज़ॅन जैसे प्रतिस्पर्धियों से अपने उत्पादों को हटा दें।

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