सोशल मीडिया बैकलाश के बावजूद, डोव की नई पैकेजिंग ने उन सभी महिलाओं को बंद नहीं किया

सोशल मीडिया बैकलाश के बावजूद, डोव की नई पैकेजिंग ने उन सभी महिलाओं को बंद नहीं किया

Dorothy Atkins

Dorothy Atkins | मुख्य संपादक | E-mail

डोव ग्लोबल चैनल 🌎 (@dove) द्वारा साझा की गई एक पोस्ट

** 17 मई, 2017 को अपडेट किया गया

कल्ट-क्लासिक डोव बॉडी वॉश लंबे समय से हजारों महिलाओं के लिए एक शावर प्रधान है। वे अच्छे से गंध करते हैं, वे जो करते हैं वो करते हैं और वे बैंक को नहीं तोड़ते हैं। लेकिन जब हाल ही में एक नया अभियान सामने आया, तो ब्रांड के लंबे समय तक बॉडी पॉजिटिव आदर्श वाक्य का जश्न मनाने के लिए इसका मतलब था, पिछले अभियानों के विपरीत जो महान प्रतिक्रिया के साथ मिले थे, लोग अच्छी प्रतिक्रिया नहीं दे रहे थे।

मॉर्निंग कंसल्ट, एक मीडिया और टेक्नोलॉजी कंपनी जो प्रवृत्तियों पर बाजार अनुसंधान करती है, ने यह पता लगाने के लिए नए अभियान के आसपास नकारात्मक चापलूसी की जांच करने का फैसला किया कि बैकलाश वैध था या नहीं। 9 मई को अमेरिका में इसने 2, 20 9 वयस्कों (1,063 पुरुषों और 1,146 महिलाओं) को मतदान किया, और आश्चर्य की बात यह है कि नतीजे सोशल मीडिया प्रतिक्रिया को प्रतिबिंबित नहीं करते थे। प्रतिभागियों को नई "रियल ब्यूटी" बोतलों और पारंपरिक बोतलों की तस्वीरें दिखाई गईं, और पूछा कि वे कौन सी खरीद लेंगे-51 प्रतिशत ने नए अभियान के डिजाइनों का चयन किया था।

सर्वेक्षण में यह भी पता चला कि शायद ही कभी (10 महिलाओं में से एक से कम) ने सोचा कि नई बोतलों ने उन्हें कबूतर का एक बुरा दृश्य दिया है। वास्तव में, जब पूछा गया कि "असली सौंदर्य" बोतलों को देखने के बाद वे ब्रांड के उत्पादों को खरीदने की संभावना रखते थे, तो सभी प्रतिभागियों में से 71 प्रतिशत ने सकारात्मक जवाब दिया।

** मूल रूप से प्रकाशित 9 मई, 2017

सोशल मीडिया के कारण हलचल? कबूतर ने अपने शरीर को धोने की बोतलों पर शरीर-सकारात्मक संदेश नहीं लगाया; यह पूरी तरह से बोतलों के आकार को एक महिला के शरीर के वक्र और विभिन्न आकारों और आकारों की नकल करने के लिए बदल देता है।

उपभोक्ता ट्विटर और इंस्टाग्राम को नई सीमित संस्करण पैकेजिंग की तुलना चाची जेमिमा सिरप और शहद भालू की बोतलों से तुलना कर रहे हैं, और उन्हें कई अलग-अलग तरीकों से मजाक कर रहे हैं। लोग वास्तव में शरीर को धोने वाले कह रहे हैं उत्तेजित करना "बॉडी शर्मिंग" और महिलाओं को उनके "वक्र" के बारे में उन बिंदुओं पर ध्यान केंद्रित करने के लिए एक और चीज दें।

विवादास्पद डिजाइन के पीछे लंदन में ओगिल्वी विज्ञापन टीम है (शरीर के वॉश वर्तमान में केवल वहां उपलब्ध हैं), जिसे उपभोक्ताओं को डोव के प्रतिष्ठित बॉडी-विविधता अभियान को संचारित करने के साथ काम किया गया था। आंद्रे (डेडे) लॉरेंटिनो, ओगिल्वी यूके में यूनिलीवर के वैश्विक कार्यकारी रचनात्मक निदेशक, ने बताया AdWeek, "असली सौंदर्य बोतलों उन दुर्लभ विचारों में से एक है जो दो सेकंड में ब्रांड की विरासत के दशकों को नियंत्रित करती है। यह धोखे से सरल और काफी उत्साहित है: हमारे शरीर के बारे में एक संदेश डोव बोतलों द्वारा स्वयं को व्यक्त किया जाता है, यह शारीरिक और भावनात्मक की परवाह करता है, और यह ब्रांड सार और उत्पाद डिजाइन को एक साथ लाता है। "

डोव की यूके वेबसाइट पर एक बयान पढ़ता है: "सौंदर्य की हर महिला का संस्करण अलग होता है, और, यदि आप हमसे पूछते हैं, तो इन मतभेदों को मनाया जाना चाहिए। यही असली सुंदरता है - अनोखी चीजें जो हमें एक-दूसरे से अलग करती हैं और हमें एक तरह का बनाते हैं। हमने पिछले 60 वर्षों से सुंदरता के इस संस्करण को चैंपियन किया है, और हमारे जबरदस्त असली सौंदर्य अभियानों में विविध महिलाओं को मनाया है। लेकिन हम इसे अपने उत्पादों के माध्यम से भी जीवन में ले जाना चाहते थे। यही कारण है कि हम हमने डोव बॉडी वॉशस की एक सीमित-संस्करण श्रृंखला बनाई है, यह दिखाने के लिए डिज़ाइन किया गया है कि सुंदरता विविधता और विविधता कितनी सुंदर है। curvaceous से पतला, लंबा से खूबसूरत, और जो भी आपकी त्वचा का रंग, जूता आकार या बालों का प्रकार, सौंदर्य में आता है लाख अलग-अलग आकार और आकार। हमारे छह अनन्य बोतल डिजाइन इस विविधता का प्रतिनिधित्व करते हैं: बस महिलाओं की तरह, हम यह दिखाना चाहते थे कि हमारी प्रतिष्ठित बोतल सभी आकारों और आकारों में भी आ सकती है। "

हम इस बैकलैश पर अभियान और इसकी टिप्पणियों के बारे में अधिक जानकारी के लिए यूनिलीवर (डोव की मूल कंपनी) तक पहुंच गए हैं। अपडेट के लिए NewBeauty.com पर ट्यून करें।

अपने दोस्तों के साथ साझा करें

संबंधित लेख

add
close